La última franja de ‘Sálvame’ se despide de la audiencia con la llegada de ‘El Precio Justo’ al Day time
El mundo del corazón está de luto. Tras varios meses en emisión, ‘Sálvame Tomate’ se despide de la audiencia para dar paso a la vuelta de los concursos al day time de Telecinco. Con una apuesta firme por ‘El Precio Justo’, Mediaset da un respiro a los colaboradores del formato de La Fábrica de la Tele, que vieron alargada su jornada laboral como consecuencia de la repentina ausencia de ‘Pasapalabra’ en la parrilla del grupo de Fuencarral.
Y es que ‘Pasapalabra’ se ha convertido en el dolor de cabeza de unos y el diamante en bruto de otros. Tras más de doce años en Telecinco, con Christian Gálvez como maestro de ceremonias, el concurso cultural saltó a Antena 3 en un teje maneje de derechos de emisión e imposiciones judiciales, deviniendo la compra de los derechos una muy buena jugada del grupo de San Sebastián de los Reyes. Sin entrar en los motivos del final de las emisiones del concurso en Telecinco, Mediaset podría haber evitado la fuga de ‘Pasapalabra’ a su principal competidor. Pero no lo hizo, intentando sustituir al formato cultural con sucedáneos y, posteriormente, con la versión más gamberra (y cebada) de ‘Sálvame’.
Una fuga aparentemente inofensiva
Analizando los datos de la franja de 20.00h a 21.00h, Antena 3 se encontraba a años luz de Telecinco durante los meses previos a la llegada de ‘Pasapalabra’ a la cadena naranja. En abril de 2020 la diferencia entre ambas cadenas era de 7,4 puntos, un abismo difícil de suplir. El 18 de mayo se estrena ‘Pasapalabra’ en Antena 3, con Roberto Leal al frente, cosechando un buen 18,1% de share. Aun así, el buen dato no llega a superar a la fuerza de ‘Sálvame Tomate’, que lideró con un 19,5%, fruto del baúl de los secretos.
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Esta tónica se convierte en la habitual durante los primeros meses de emisión de ‘Pasapalabra’ en Antena 3. Pero poco a poco empezaron a recortar distancias. En junio de 2020 la diferencia entre ambas cadenas era de 3 puntos, en julio recortaron hasta los 1,2 puntos y no fue hasta agosto cuando Leal se impuso al ‘Tomate’, liderando con una diferencia de 1,5 puntos. A partir de ahí, ‘Pasapalabra’ seguiría creciendo, liderando indiscutiblemente hasta día de hoy.
Apuesta firme y paciencia
Y es que ahí está la clave del éxito de ‘Pasapalabra’: Antena 3 ha tenido paciencia con el formato. Se nota cuando un grupo está convencido con su apuesta, justo lo que echo en falta en la estrategia de Mediaset. El grupo de Fuencarral es especialista en crear grandes eventos televisivos, en cebar hasta la médula sus formatos. Los bandazos le hicieron perder una audiencia fiel, la de los concursos, y parece que el corazón ya no late con suficiente fuerza como para ser competitivo.
Así pues, Telecinco necesita un formato que atrape al espectador y genere una buena cifra de espectadores que sirva de colchón para Piqueras. No sé si lo conseguirán con ‘El Precio Justo’, pero lo que tengo claro es que Antena 3 no tiene previsto relajarse en ningún momento. Larga vida al duelo televisivo.